体育知识 | 想要了解体育商标，我们应该知道什么？（二）

　　体育商标的特点决定了它受法律充分保护的正当性基础。优迈体育了解到，国际性或全国性的体育组织所有的特殊标识或其他商标都是，对它们的保护有利于传承赫尔弘扬人类几千年文明积淀的体育精神和文化一场，并可以利用这些标志的市场化是以促进和推进体育事业当下的发展。对于专门制造体育用品或提供体育健身服务之公司的商标保护与一般意义上的商标保护具有同等意义，即可以降低消费者的搜寻成本，促进体育品牌之间的竞争以保证经营者努力向市场提供高质量的体育商品或服务​，从而可以在整体上增进社会福利。从而给体育团队、俱乐部或职业联盟独占性得到商标权具有更加特殊想理由。对于消费者来说，这种提供的体育比赛直接行的娱乐观赏服务，商标使用和许可的收益有助于俱乐部降低门票价格，增加薪金收入好提高其他待遇以吸引更加优秀的运动员加盟等等优势。

　　对于使用这些商标的商品或品牌而言，由于某一体育项目领域市场需求使有限的，任何未经许可的商品化行为都会减少合法许可商品的销售从而使体育团体、俱乐部或职业联盟无法获得自己投入的时间、资金和劳动进行相关体育商标市场推广的正当回报，并损害了这些组织长期积累起来的商誉。
 

　　商标侵权的一般判断标准是“混淆可能性”，包括直接的混淆和间接的混淆，后者主要是可能在商标所有人和在后商标使用人之间存在的许可、赞助关系或者其他的联系中存在一定的误解。其中我们需要了解几种因素，商标的强度是指商标本身的显著程度。其中以美国为例，将商标标记由强到弱分为臆造标记、任意标记、暗示标记、描述标记和通用标记。
 

　　臆造标记是从无到有虚构出来的标记；任意标记是指以非同寻常的方式使用日常的语词作为商标；暗示标记是指以一定的方式诱导他人的联想商品或服务品质的标记；描述标记是用来成为或说明一类商品的标记。臆造标记、任意标记和暗示标记都符合商标的显著性要求；描述性标记只有经市场使用获得“第二含义”以后才可以作为商标保护；通用标记不得作为商标来使用。优迈体育了解到，在体育领域，商标带有特定的城市名称或地区标志等描述标记是我们常见的形态。比如，我们知道的意大利足球甲级联赛（意甲）的罗马队、佛罗伦萨队，英格兰足球超级联赛（简称英超）的曼城队、利物浦队等。这些商标的所有人必须证明"第二含义"的存在才可以需求法律的保护。

　   体育领域还有很多通用标记不能作为商标进行保护，例如，体操和跳水动作的命名、对体育现象的特定描述像足球比赛的“帽子戏法”、篮球比赛的“两双"等等。有些体育领域的创新商品或服务，以全新的商标取得了注册，但是，如果商标所有人没有给该新的商品或服务本身用单独的命名以巩固商标的显著性，那么，该商标就很有可能被词典编纂者、杂志撰稿人、竞争对手和消费者反复作为商品或服务名称而使用，逐渐弱化为通用标记。
 

　　商标的近似性和商品的类似构成“混淆可能性”判断的核心。前者主要围绕商标的音、形、义三方面展开。在体育领域，颜色或颜色组合商标较为常见，如NBA的湖人被称为紫金军团、凯尔特人被称我为绿衫军，这些都和他们的徽记和球衣有关。体育领域商标案件中的商品类似判断除了首要确认被控侵权商标使用商品或服务在整体上与体育休闲有关，还要进一步比较两种商品或服务的主要用途和消费对象。优迈体育认为，就某些类型的体育运动而言，业余、竞技与非竞技所使用的设备或接受的服务往往大相径庭、没有竞争，也就不会构成类似商品或服务。