业内高手关注：O2O商业模式应该早点融入到体育产业中！

体育产业零售业的全球化经历了很长时间的完善和发展，体育产业营销模式已经由实体终端逐步发展到如今的网络营销模式，无论是在美国、欧洲还是日本，营销模式逐渐的多元化，互联网高速发展时期，开始越来越多的出现在中国人的视野当中，已经继续成为报刊、广播、电视等传统媒体之后的第五大媒体，依托网络信息高速传播的特点，网络营销模式已经成为传统营销模式的发展和延伸形式，已经开始成为体育用品和服务营销中的一种垫带营销模式。

随着互联网的发展，线上线下的营销模式逐渐进入到体育行业当中，体育用品企业作为体育产业中重要的一部分，在经历前期电子商务高速发展后，慢慢进入到了缓慢期，发现并不是全部的电子商务能够取代线下的实体商店，优迈体育发现也并不能全面解救一些仓库中积压的商品，一些企业面对国内外的竞争对手和严峻的市场形势，需要找到突破点。

结合互联网发展的趋势和特点进行分析，借助O2O（线上到线下）模式 ,将线上和线下消费行为联系到一起,通过创造出来的新购物环境,让消费者在此获得更多优质的消费体验，为体育经营创造新的发展机遇 。

传统到实体店购买，已经不再是人们购买体育用品的唯一方式，网络营销模式相比从传统营销模式具有更多的优点，它已经成为企业整合营销资源、开拓市场、梳理企业品牌的重要方式，具有巨大的发展潜力。

现在，优迈体育了解到，互联网+已经逐渐渗透到各个行业，各个行业已经感受到了互联网高速发展的迅速冲击，都开始筹备和布局互联网平台，同时随着移动手持设备和移动互联网的不断发展，O2O的商业模式（online to offline）从线上到线下，将商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。O2O的概念非常广泛，可以涉及到线上，又可以涉及到线下。

目前，国内体育服务行业发展才刚刚起步，在整个体育产业的占比还很小，但是发展潜力巨大，欧美发达国家体育服务要占到整个体育产业一半以上的市场份额。在这样的一个环境下，正是快速抢占市场、形成门槛的好时机。结合移动互联网设计线上、线下双轮驱动的经营模式，借助移动互联网平台迅速形成规模效应，抢占市场份额，打造移动互联网体育类服务O2O 产品方向是我们需要关注的重点。

来源：《体育行业业O2O营销模式研究》曹飞