体育在线 | 当前形势下的中国体育博览会有哪些发展因素

　　线上线下的活动在体育营销行业中有着举足轻重的作用，体博会作为具有较大空间和地域优势的项目，为中国体育产业搭建了一个展示与销售融合的平台，为中国体育产业的整体发展提供了一个宣传窗口、奠定了坚实的基础。各地举办的体育博览会都会与当年时下流行和未来有趋势的动向相结合，受到了世界体育用品联合会以及其他多家体育产业相关协会的高度关注，也已经成为越来越多的民族产品拓展市场，走向世界的桥梁，同时也成为国内外经销商，代理商在中国集中采购，寻求合作的最佳平台。但是，目前我国各地体博会也存在着诸多不稳定的因素。

　　一.后奥运和经济危机下体博会的新变化

　　在全球经济危机和后奥运会背景的影响下，我国体育产业增速趋于稳定态势，体育产业相关企业的参展目的更加理性，需求日趋多元化。各地体博会在这种巨大的挑战和机遇面前继续保持着上升的态势，功能更加完善，服务更加专业，必将形成一种涵盖体育用品、体育文化、体育营销资源的综合性体育产业展会。

　　国内品牌处于核心地位、更加注重体育文化元素

　　近年来我国体育产业发展相当迅速，据优迈体育了解到，各地近几届体博会城西拿出国内品牌参展数量明显增多的趋势。体博会自成立以来很长一段时间是体育用品唱独角戏。为了将体博会打造成为体育产业和文化的综合性展示的平台，例如在2007年的成都体博会上，主办者就开始尝试者将体育营销资源引入到体博会中，搭建体育“硬资源”和“软资源”的交流平台，受到大众的广泛关注。在政府以及相关部门的正确引导下，国家体育总局、相关媒体、参展企业等机密利用体博会的机会以论坛、宣讲会、会员代表大会、文化展、体育项目表演等形式展开了一系列富有特色的活动，不仅拓宽了企业的宣传渠道、加强了企业间的交流；同时，向大众退关了体育生活化的理念，充分体现了浓厚的文化元素。

　　更加注重开拓展会的商务功能

　　打通产业链是国际领先展会的一大显著功能，他们 将展会打造成为炸毁所属汗液信息交流、产品展示、贸易合作的综合平台。其组织者意识到，打通产业链不仅仅是将中国体育产业链上的各拥有资源方情上展示的舞台，更重要的是为其提供谈判、合作的商务平台。近几届专门设置了商务功能交流展区，各企业代表、专业人士、投资者通过午餐会、产业论坛，探讨行业发展大计，同时也为更多的业内人士提供交流和互动的平台，拓展行业人脉。而在过往传统体博会中，这种纯商务活动并不多见。

　　3.国际影响力和作用不断提升

　　当今世界机遇和挑战并存，体博会必将成为体育产业的点睛之笔。体博会不仅为企业提供产品展示和交流的平台而且也与企业分享资源，共同创造市场。通过体博会可以有力打击不正当的贸易商业行为。

　　二.体博会存在的问题

　　1.场馆建设和运用欠合理

　　国内展览场馆虽然面积较大、设施齐全、但利用率普遍偏低。在几年前，我国的可供展览面积已经超越德国，但是整体利用率却不高，无法将市场效益的域值达到最大化。场馆资源利用不足，不仅造成了资源、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。最后，也应配合实际情况对展馆建设进行合理的布局。

　　三.体博会可持续发展的思考

　　1.抓住机遇，面对挑战

　　各产业都受世界经济的风起云涌而变化，体育产业的形式也不断在变化，体博会应更好发挥以发展体育产业为核心，加强媒体宣传，兼顾体育产业网络营销、体育赛事资源、推广体育文化的体育产业展示、交流、商贸、资讯的综合平台优势，大力发展我国的民族品牌，使其走向世界，同时利用自身的营销力抵制一些国家采取不合理的贸易保护行为，真正做到我国体育行业的健康、快速发展。

　　2.合理定位，整合体育会展资源

　　体育会展业的发展只有适应市场经济的要求，量身订做适合自身的策略，才能实现自身的蓬勃发展。依据自身的地理为位置、周边环境等硬件，又要发挥自身经济的优势因素，整合会展资源，在此基础上做大做强，达到合理的经济规模。打出本地强势经济项目品牌，扩大知名度，从而带动其他产业的发展。

　　3.强强联合，抢占基础建设的制高点

　　我国体育会展基础设施建设具有投资大、风险大。利用率低、施工期长等特点。为降低风险和提高利用率，在建设会展基础设施时，应适时强强联合，前瞻会展基础建设的制高点。体育会展业是集商贸、交通、旅游、餐饮娱乐等为一体的综合性行业，对会展相关的汗液有很强的拉动作用，在今后发展经济的过程中同样需要强强联合。积极发展股份集团化的会展企业，发很赞一批以会展业为龙头，集展览工程施工。广告宣传、展览运输、饭店餐饮和住宿服务为一体的股份制展览业