体育在线 | 体育产业网络营销的新常态

　　在APEC会议上首次详细阐述了中国经济的新常态，分别从增长速度、结构优化以及增长动力三个方面讲新常态概括为中高速增长、第三产业和消费需求逐步成为主体以及要素驱动和投资驱动向创新驱动转变。体育产业作为国民经济的新的增长点，新常态也将给我国体育产业转型升级带来新的发展机遇。因此，近几年如何进一步人士新常态下的体育产业发展阶段的新特征，认清发展环境，把握发展机遇，发掘改革红利，推动体育产业转型升级，形成与经济新常态相适应的体育产业发展的态势，已成为必经之路。

　　经济和政治环境的新变化共同促进体育产业发展新常态

　　在新的经济和环境和政治环境的共同作用下，体育产业呈现出与以往不同的发展导向和发展态势从而促使体育产业进入新的发展阶段。首先，我国作为体育产业的后发展国家，制造业大国的背景早就了体育用品制造业的快速发展，体育服务业受制于国家经济结构的影响，发展受限，整体实力较弱，所创造的增加值在体育产业中的比重只有20%需哦有。但是所有人都能够感受到的是，近几年在国家加快服务业的发展的导向下，体育产业结构升级的趋势逐步加快，特别是奥运会后，体育服务业在体育产业增加值中所占比例逐年增加其次，经过数年的快速经济增长，国家的经济总量不断扩大，居民收入水平大幅提高，享受型、服务型、付费型的体育消费需求快速上升，未来体育市场将会更加广阔，在大理促进体育消费的新政下，体育消费者需求快速增加。

　　2.政治环境的变化

　　近几年，尤其是2015年2月27日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《中国足球改革的总体方案》，更是触及了足球产业发展的核心问题，其所塑造的足球改革推动体育改革的示范效应必将提速释放未来体育产业改革的政策红利。这些直接为体育产业的发展提速和改革涉及提供了制度保障，直接影响体育产业活动的组织、运作、管理等多个方面。

　　作为关联度较高的生产性服务业，体育产业可带动国民经济中诸多产业的发展，而体育产业的市场培育、行业管理和公共服务则需要政府部门的有效引导和大力扶持。因此，体育产业发展和经济、政治、环境的变化之间的关系是互相促进、相互影响。

　　3.体育产业网络营销逐渐浮出崭露头角

　　在互联网+的浪潮下，体育产业转型之路势在必行。企业网站是企业开展网络营销的主要阵地，目前我国有很多体育用品企业已经建立了企业网络，增长速度也在逐年增加。但是优迈体育了解到，也有很多企业没有在门户网站中注册，也诶哟发布网络广告在浩如烟海的互联网上有数不胜数的网站，如果有便捷的途径使用户找到该企业的网站，网站将无人问津，形同虚设，无法发挥作用。在我国上千万的网民中、除军人、学生和无业人员外，属于体育行业的仅占百分之零点几。已经建立网站的体育产业相关企业能否充分利用互联网，吸引目标顾客，提升企业的品牌价值，成为网络营销的关键。

　　消费者的构成特征

　　我国网民构成的特征发生着相应的变化。当前我国网民主要以年轻、中等收入、受教育程度较高的专业人员为主。随着互联网的普及，网络安全问题的解决以及网络费用的降低，互联网会成为大众生活的组成部分。

　　A.需求特征

　　1.个性化消费。由于网络的互动功能，消费者的个性化需求成为可能。

　　2.差异化消费.不仅个性化需求让网络消费出现差异，不同消费者由于所处的环境和消费层次的不同也会产生需求上的差异。

　　3.主动性消费。网上消费以年轻人为主，消费者主动获取信息并对此进行比较分析，以求在购买行为中增加信任度和安全感。

　　4.随意性消费。购物方便与购物乐趣同在

　　5.价格仍是营销消费心理的重要因素。