大趋势 | 网络营销到底给体育企业带来了什么？

　　一、大环境 

　　近年来，我国中小型企业在经济政策的带动下取得了空前的发展，在国民经济中扮演着越来越重要的角色，中小企业的兴起为城镇居民提供了大量的就业机会，同时，也创造这全国近一大半的工业总产值和出口额，但是在其辉煌业绩的背后,近几年也逐渐透露出了巨大的问题和困难：企业数量庞大产业离散度大、企业规模普遍较小、竞争激烈、融资困难、技术创新能力弱等诸多问题，而且更主要的是缺乏营销资源。

 

　　不论是大、中、小型企业，要想提高自己企业本身的销售量，打响品牌，就必须加深自己品牌在人群中的印象，就必须让自己的产品能够时刻呈现在别人面前，客户需要哪些产品，可以首先在网络上查找，找不到会继续发布求购信息，他们大多会在搜索引擎中讯号，如果找到了符合自己意向的商家或产品，再主动与供货商家建立联系。优迈体育认为其次，必须去挖掘更多的潜在买家，掌握并了解买家的需求动向。而那些通过网上搜索主动找上来的客户，才往往是成功率高的的潜在客户。网上销售、网上采购能节省大量的交易成本，及时联系和即时的互动性，可以消除时空距离，已经是企业进行贸易互动的较佳方式。

　　互联网营销作为创新的经济运行方式，而大量的企业发展都要以效益为中心，加大互联网营销投入，企业在物品品质、价格上，采购、销售地点上，信息的更新以缩短库存周期上，节省成本上，都可以灵活的掌握。

 

　　二、体育消费的特点

　　对于体育企业来说也是如此。消费源自需求，消费有事满足需求的必要手段。对于体育消费，指的是物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程，大体分为三类：体育实物营销、体育劳务消费、体育信息消费。后两者有时候统称为体育服务消费。体育实物消费包括运动服装、小型健身器材、体育保健品、运动饮料、体育邮票。体育信息消费包括订购体育报刊、杂志、书记、观看体育比赛的门票、购买体育音响制品、体育劳务消费包括体育彩票、俱乐部会员、培训班学费、体育活动场馆门票等等。

　　体育服务消费市场有什么特点呢？首先：体育服务消费品市场具有时间和空间一致性的特点，买卖双方或者说生产者和消费者的行为被融合为一个过程，所以，体育服务产品的生产和经营管理者，不仅要考虑体育消费者在体育消费需求的程度，而且要考虑到体育消费者在消费渠道的方便性。传统体育消费市场往往被国家，地域限制。然而，互联网却打破了此种局限，拓宽了销售渠道。

 

　　没有体育参与的网络经济是不完整的、全面的经济，没有网络为载体，体育消费乃至体育产业也不能更好更快的发展。因此，网络体育营销与体育消费结合，恰好适应了科技创新和休闲时间增多的社会背景，同时也引发体育观念和消费方式的深刻变革，为同一经济的发展提供了新的理论依据和发展方向。

　　三、体育企业用品网络广告

　　作为体育和经济结合的体育产业，体育企业用品网络投放广告风靡全球，其影响力和投放效果得到越来越多企业主的认同，并已经成为许多体育用品企业的重要营销手段之一。形式主要有，视频内容插入广告，图片静态广告，视频动态小窗口，电子邮件，动画浮动，弹出窗口消息，文字链接，论坛帖子广告，内文关键字广告，内置游戏广告等，广告透风费用保持高速增长。

　　我国体育网络广告增速十分明显，受我国国家宏观政策、经济发展情况和文化环境变化的影响、促进和引导；其投放多集中在体育赛事期间，以网络视频植入、网络社区软文、搜索引擎关键字和手机互联网广告等形式站看，我国体育用品企业的广告投放无论是规模还是形式都是十分值得肯定，但仍存在一些不足：投放媒体选择过于集中，投放形式单一，创新不足；投放效果评估困难等实际问题。

 

　　​优迈体育认为可以深入研究体育用品企业目标受众的不同网络使用习惯，采取精确化、差异化的营销策略；重视投放效果，积极采用关注度高，投放效果好的创新广告形式；抓住事件营销实际，做深度挖掘，采用差异化广告投放策略；根据移动终端网民浏览习惯做点对点精确投放，抢占移动终端广告投放制高点。

 

　　四、体育产业网络营销

　　体育用品行业作为第三产业之一的体育产业，在国民总经济中具有重要的作用和地位。近年来国内体育产业经济效益越来越好，在经济发展中所占的比重越来越重，占据GDP比重也日益增加。因为电子商务的发展很快，带动体育用品产业的网络营销也处在一个良好的 发展期。网络销售的同比增长率远远大于实体市场的增长率，所以现在和未来体育产业发展道路上都离不开网络营销。