前瞻国内发展方向，体育产业深度吸取创新形式

　　体育产业尚处于发展启动期，政策也迎来了一系列改革，由计划体制向市场化转变，初步尝试体育产业经营性活动也成为关注焦点。而体育传媒作为一种创新形式，渐渐成为体育产业价值的新增长点，即体育电视节目的转播费成为体育产业价值的表现方式。我们发现，体育传媒产业大致可分为：赛事营销类和文化衍生类。赛事营销类以体育赛事为核心，成功关键在于把握观众的特点和需求，将体育赛事制作成高质量的媒体产品，马太效应带来强者越来越强的各类门户竞争的局面；后者以体育偶像名流为核心，媒体形式通过不断创新来吸引受众者，本质上市创造文化影响力和公众号需求，成功的关键在于制造体验感、参与感、靠粉丝效应在同行竞争中脱颖而出。

　　国内的体育传媒行业处于起步阶段，众多企业在体育传媒方面拥有较高的热情，比如收购盈方体育的万达集团等等。体育赛事营销公司的主要角色是赛事主办方的商业化代理，制作赛事节目产品（包括直播、转播、集锦等各种形式），优迈体育认为将转播权分配销售给媒体公司，获得媒体收入和赞助收入等，最终实现体育赛事的商业化价值,优秀的体育营销公司能够在赛事主办方、媒体传播方，赞助商、供应商等多方面合作伙伴之间承担起纵横家的运营管理角色。

　　利用协同优势打造体育赛事的商业价值，并为每一方合作伙伴带来收益。优迈体育认为，率先打造优势的关键在于紧紧把握住体育迷的需求，将体育赛事打造成吸引受众的媒体产品，以此为核心联合赛事主办方、媒体等建立多维度的合作优势。是营销关键。

　　体育赛事迷的类型很多，有些人追求赛事的观赏性，往往是体育明星的重视喜爱者，观看比赛的主要原因是因为过程精彩激烈，如篮球、足球等；有些是出于本身对赛事和运动员的崇拜，如拳击，，体操、极限运动等；还有些是出于民族自豪感，如奥运会、世锦赛、世界杯等。无论是哪种体育喜爱人士，优迈体育认为用户的体验才是应该至上的，其参与感、体验感都是决定其是否观看比赛的决定性因素。因此，如何把握、激发用户的观赛需求，就变成了重要的事情。与现场观看相比，媒体传播受众广泛、体验感强，也就成为了这类公司成功的关键所在。对此类赛事营销公司而言，产品意识体育赛事形成商业化价值的关键，将体育赛事打造成吸引受众的媒体产品，是实现成功商业化运作的第一步。

　　认识到体育粉丝的特点和需求也很重要，体育粉丝大都是手机控、社交媒体爱好者、并希望得到准确丰富的信息，明确这一点后，对观众把握是第一步，也是最重要的一部分；体育迷大多数是对生活有追求的人，认识到体育爱好人士对科技产品的热情，会转移到高科技含量节目的制作上，如用高端录影技术来制作赛事媒体产品。 

 

　　之所以要注重强调方在媒体技术方面的优势，是因为体育传媒公司来说，媒体技术是外生的、而业内口碑是内生，是不断累积的过程。在众多因素相比之下，赛事承办的经验、用户的粘性、业内口碑等都是内生优势，也较难提高。若早一些建立优势，就可以形成良性循环。 

 

　　​对于国内的赛事营销而言。参与运作的体育传媒公司正处于起步阶段，向要在全国范围内获得赛事合作关系是困难的，因此最好的选择就是发展国内赛事；一些个人赛事项目，如羽毛球、网球、乒乓球、游泳，田径、自行车，或者直接对抗性强的项目都是，本土优势项目。虽然有些赛事的视觉效果和商业价值有限，但是可以在媒体上发掘此类项目的潜力，全力发掘潜在用户。

　　产品意识和受众需求的把握是体育赛事营销传媒成功的关键，在此基础上，发挥好本土优势项目，通过高质量的比赛和媒体传播优势来激发观众的关注热情。

　　体育传媒作为体产业细分板块中的朝阳子行业，在以后有望获得较快的增长速度，成为体育产业价值提升的重要驱动力。