体育新媒体，你们身上哪有那么多不安和戾气？

　　新媒体（New Media）主要是指在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

　　中国网民规模截止到2016年12月，已经达到了7.31亿，全年共计新增网民4299万人，互联网普及率达53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。预计2017年我国网民规模将达到7.72亿，互联网普及率将达到55.9%，其中超过80%的受众通过网络、手机等新媒体参与体育赛事的相关活动和获取体育赛事信息，新媒体已然发展成为体育赛事传播中的主力媒体。优迈体育记得萨马兰奇曾经预言：“将来的体育会简单的被归为两类：一类是适合电视（媒体）的口味，另一类则不适合，体育项目只有在属于第一类的情况下才哟机会发展，要么衰落，要么踏步不前”，现在事实证明他的语言有些准确，在体育产业的发展过程中，新媒体与体育赛事传播互利共赢。

　　目前，传统媒体随着互联网的发展，格局已经被打破，一向求快求新的体育新闻传播也不可避免的受到新媒体的巨大冲击，发生着深刻变化。优迈体育纵观目前新媒体时代，不仅使传统媒体及其从业者面临压力，也让首饰盒时代需求的新媒体体育报道编辑人才变得稀缺。随着媒体附体育赛事报道更加深入，我国体育政策也倾向“举国体制”、竞技化为主，体育传播内容更加娱乐化、明星化。面对新媒体时代体育传播事业的深刻变革，如何高质高效的传播体育新闻也是我们共同追求的新问题。

　　体育新媒体能够更好的将体育产业各环节商业价值的打通。新媒体同时拥有赛事资源及下游客户，接着凭借资本优势，可以向上游掌握更多赛事要素，并通过丰富的体育内容聚集用户，引导用户获取其他体育IP衍生产品，从而打造覆盖全体育产业链的新型商业模式。2015年我国体育新媒体市场规模约在80亿元左右，由于我国体育内容付费尚处于发展初期，这部分收益占比尚小，不过随着体育内容质量增强，用户付费意识提高，体育新媒体的盈利空间将进一步扩大。预测，到2020年体育新媒体市场规模将超过510亿元，未来五年复合增速约为45%。

　　近年来，世界各地的营销传播界以及学者专家一致认为，整合营销传播是未来营销趋势的重要主题之一，也在近20年由理论转为实务，尤其在面临市场竞争信息万变，优迈体育认为商品渐渐趋于同质化的过程里，唯有针对消费者沟通整合性的信息，才能掌握市场脉动，追赶上时代趋势。目前处于后奥运时代的我们，在大力推进发展体育产业特别是体育竞赛表演的大环境下，在新媒体的体育赛事整个营销传播的基础上，通过整合营销传播策略，使更多体育赛事在得到有效推广。

　　整合营销传播，透过不同的媒体、传播技术和营销互动，传递出相同的信息给目标受众，采用整合营销最主要的目的是影响消费者行为和使营销费用能发挥最大的效用，以较低的成本，进一步做好品牌管理。因此，优迈体育认为进行整个营销传播，必须将所有营销手段以及营销传播计划运用横向和纵向的全面整合。整合营销传播工具以广告公共关系、事件营销、促销、包装与网络营销为主。如网络媒体营销、社交媒体营销等，与其他主要的营销方式应该是相辅相成的关系。

 

　　体育新媒体出现问题和策略

　　在新媒体传播技术日益产业化发展以及大型体育赛事越来越受到瞩目的大趋势下，赛事营销与新媒体有效结合，可以达到双赢的目的：

　　一是实现资源共享。由于赛事包括观众源、广告源、以及商业信息等源等丰富的资源，在赛事营销中，单单靠传统媒体是不可行的，将无法实现资源的充分利用，必须通过新媒体的传播方式的多样化、信息里大、信息传递速度及时，以及覆盖面积广等优势，能实现传统媒体与新媒体的优势互补，以达到共生共赢的目的。

　　　二是赛事与新媒体中间存在中介连接，就目前情况来说，体育赛事与新媒体之间的中介机构存在着许多不健全之处，但是其参与赛事营销的作用是不可否认的。我们必须通过媒体机构来将赛事组织者与媒体管理者有效的链接起来，才能为赛事营销和新媒体的双赢创造良好的条件。

　　三是通过融资实现赛事营销和新=新媒体的共生。融资是指主办方筹集资金的行为和过程，同时也是赛事发展的需要，对于资金不足的媒体和体育单位来说，通过融资，可以达到双赢的目的。

 

　　但是不可否认的是，电视媒体在体育赛事营销中发挥着和不可估量的作用，在互联网方面新媒体要加强与各大门户网站的合作，充分利用他们的用户资源，提升自身关注度。

　　反观当下，过度娱乐化已经导致了体育报道中大量违背新闻本质的现象，长此以往，势必损害新媒体自身的健康成长，也不利于体育产业的良性发展。众所周知，体育具有娱乐大众的功能，体育新闻如果采取适当的娱乐化手法，并利用网络的多符号表达，一定等增强自身的吸引力，引起受众的阅读兴趣，为自身赢得更大的发展空间。总之，虽然体育新闻只有从“人”出发，才能引起读者和观众的共鸣，但是却不能过度扭转和娱乐化导致的人文精神缺失现象的出现，应不忘初心。