体育产业网络营销 | 互联网+下体育产业的创新变革

　　当互联网+行动计划掀起经济社会深刻变革之时，“互联网+体育产业”成为万众瞩目的新兴领域。然而，互联网时代，体育产业究竟发生何种变革？互联网时代的到来，以其“用户至上”、“跨界融合”、“平等互动”、“迭代创新”等思维方式广渗透到体育产业领域，促进了体育产品生产智能化、产品营销网络化、赛事运营系统化、场馆利用信息化、随着体育产品生产智能化和科技化、产品营销网络和个性化，赛事运营平台化和系统化，场馆利用智能化和信息化，健身服务协同化和个体化，服务型、创新型、实践型、国标化、信息化的体育产业人才成为产业创新发展的支撑，从而带动了体育产业的创新变革。

　　互联网的时代背景

　　互联网以不可阻挡之势广泛融入人们的社会生活，主要源于互联网所具有的即时便利、开放共享、虚拟自由、平等互动、个性创新等特征。处于互联网的开放平台，人们可以即时便利获取并共享丰富的信息资源；同时在互联网的虚拟空间中，消除了身份的差别，促成了人与人之间平等、自由互动;另外，互联网的包容开放，不仅为人们提供了表达个性的舞台，而且为人们营造了挖据潜能、激发创新的氛围。

　　互联网的特征衍生了互联网的思维方式：第一，用户至上，以用户为中心，注重用户体验，追求简约致力于创造满足用户需求的产品和服务；第二，去中心花，通过信息共享解除信息不对称问题，去除中介环节，实现商家与客户之间的直接沟通；第三，跨界融合，利用互联网技术打破行业壁垒，实现互联网与传统行业的融合，促进传统产业的转型升级；第四，迭代创新，从产品研发生产到供应和消费的环节耗时短；消费者意见反馈成本低，通过不断试错，在持续迭代中完善产品。

　　互联网的思维方式成为各行各业创新发展的理念引导。自李克强提出”互联网+”计划后，互联网与传统制造业、零售业、金融业、传媒业等领域的结合，便不仅是以移动互联网、云计算、大数据、物联网为标志的互联网技术的应用，更是打破行业壁垒、实现跨界融合、推动创新发展等互联网思维方式的渗透。互联网成为继蒸汽机、电力、信息技术之后的第四次科技革命的动力引擎，引发新的变化浪潮，改变了传统的生产方式、组织方式、资源配置方式、运营管理模式，重塑了新型的社会经济形态。

　　互联网对体育产业的发展影响

　　在互联网广泛渗透、引领社会变革的浪潮下，体育产业的互联网化也成为大势所趋。“互联网+体育产业”，通过大数据、云计算等互联网技术的在体育产业中的应用，以及以用户为中心、尊重个体需求、讲求开放融合、注重迭代创新等互联网思维方式在体育产业中的实践，从而存进了体育产业从产品生产、营销到赛事运营、管理再到场馆建设、使用和健身休闲服务的创新变革，形成了“体育产业新生态体系”，实现了体育产业转型升级。

　　第一，体育用品生产的智能化与科技化。当产品研发缺乏创新科技、生产圈地域低端重组擎肘体育用品业发展之时，互联网的到来为产品注入了智能和科技元素，催生体育智能硬件。诸如，智能手环、智能跑鞋等可穿戴式设备以及智能自行车、智能足球等智能运动器材，对多项运动数据的实时测量促进了人们健身的科学性。

　　第二，体育用品营销的网络化和个性化。品牌建设渠道不畅，缺乏核心竞争力是我国体育用品品牌发展中面临的主要问题，而营销渠道和手段的电议则是重要归因。而体育营销的网络化，不仅创造发型渠道、减少成本开支、扩大广告效应，而且通过网上开展用户反馈调查，搭建商家与消费者之间的互动平台，使营销理念由产品为中心向以用户为中心转变，让服务更能满足用户个性化和多样性的需求。通过体育企业网络建站，如优迈体育帮助体育企业建立网站，实现了体育网络营销的利润最大化。

　　第三，赛事运营的平台化与系统化。互联网的融入一方面为体育赛事创建了网络运行平台，诸如乐视体育通过购买精品赛事版权资源和自制特色体育节目，形成了项目多元化的新媒体承载框架。另一方面，结婚族互联网媒体平台实现了体育赛事从策划、宣传、售票到赛事直播、赛事回顾、赛事评论等系统化的运营和管理，提升了赛事运营管理效率也满足了大众多样化、个性化的观赏需求。

　　第四，体育场馆利用的智能化与信息化。互联网与体育场馆结合形成了“智慧体育场馆”。一方面通过将免费wifi 、智能摄像头、云平台等接入体育场馆，实现了场馆的智能化改造，拓展了场馆的视频录制、技术统计等功能。另一方面，通过对体育场馆不同运动项目、服务配套及设施等进行资源分类，实现了场馆信息整合。通过场馆细分，实现了消费人群细分，不仅便于“场馆寻求用户、拓展市场”，而且满足了大众个性化的需求，提升了运动参与体验。

　　第五，体育健身服务的协同化与个体化。互联网融入健身休闲业、大量O2O的服务平台应运而生，通过整合体育场馆、健身俱乐部、健身教练等资源，实现了线上预定与线下运动的协同化发展此外，多样化的健身APP也如雨后春笋出现，通过记录运动数据、制定健身计划、参与互动竞赛等实现了个体化服务，提升自我健身管理能力。

　　互联网+体育产业促成新型体育融合的发展与创新，不仅是我国体育产业结构趋向高级化的一种内在动力，更是延伸体育产业价值链、提升体育价值增值的一种内在需要。在互联网技术和思维方式的渗透下，我国体育产业结构的服务化转向，满足了人们的观赏需求、提升了参与体验、拓展了社交互动、促进了体育消费。体育产业网络营销，依托大时代下的潮流，为大势所趋。