体育产业网络营销 | 体育企业网站搜索引擎有何优化策略？

　　随着互联网在我国的应用和发展，越来越多的体育企业建立了自己的网站，以此进行电子商务事宜，开展网络营销。那么如何在浩如烟海的网络中让企业网站被用户知道并访问，是任何企业网站营销功能发挥的关键，搜索引擎作为一种信息检索工具，为企业网站被相关潜在和非潜在发现提供了便利，前提是被搜索引擎数据库收录并在搜索结果中排名靠前，影响企业网站被收录并取得好的排名因素有很多，如优迈体育对体育企业网站进行搜索引擎优化，以增加企业网站对搜索引擎“友好性”即为其一。

　　1999年，瑞士达沃斯世界经济论坛提出：21世纪的企业必须具备三个条件，即具有世界级品牌，能够适应外部市场变化内部组织，具有网络营销的能力。由此可见网络营销在企业发展中的地位。近年来，我国体育用品业快速发展，体育用品企业越来越多，以体育用品业较为集中的福建省为例子，体育用品企业就达近6000家，并持有上升趋势，全国范围内的竞争激烈程度可想而知。在这种背景下，体育产业相关企业必须寻求新的竞争力。随着互联网在我国的应用和发展，越来越多的体育产业相关企业建立了自己的企业网站，开展网络营销。搜索引擎作为一种信息检索工具，为企业网站被用户发现提供了便利，但是搜索引擎作为一种稀缺资源，不是 所有网站都会被搜索引擎收录，即便是网站被搜索引擎收录，如果在搜索结果中排名不好，也大大降低了被用户发现并访问的机会，企业网站应依照搜索引擎的收录和排名规则进行优化，从而提高被搜索引擎收录的机会和取得好的排名。

　　搜索引擎优化是指，通过对网站栏目结构，网站内容，网站功能和服务，网页布局等网站基本要素进行合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。实际上，对网站搜索引擎优化，我们可以从两个层面去理解，从表象和功利的角度看，网站的搜索引擎优化就是依照搜索引擎的收录和排名规则对网站进行设计优化，以增加网站对搜索引擎的“友好性”，进而增加网站被搜索引擎收录的机会，并取得好的派宁，一次提高被用户发现和访问的可能性，达到网络营销的目的。从实质上看，企业网站的最终目的是向 用户传递信息，为用户提供信息服务，从这个角度看，只要企业在建设和维护网站中站在用户的立场上思考，企业网站建设自然结果会是被搜索引擎收录并有排名，搜索引擎优化的目的也就是“水到渠成”的事情，不要刻意而为之。

　　企业网站向用户提供信息服务，为了清洗的显示企业提供的信息和服务，根据企业经营业务的性质，类型或表现形式等将网站划分为几个部分，每一个部分就是一级栏目，根据需要还可以设置二级栏目和三级栏目等，这就形成了网站的栏目结构，如李宁官网上由六个一级栏目构成，每个一级栏目下又分成若干栏目。

　　网页布局是指网站栏目确定下来之后，为了满足栏目设置的要求需要进行网页模板规划，网页布局主要包括：网页结构定位方式，网站菜单和导航设置，网页信息排放位置等，优迈体育认为在网页布局上应注意，最重要的信息出现在最显著的位置，希望搜索引擎抓取网页摘要信息学出现在最高位置，网页最高位置的重要信息保持相对稳定，一遍搜索引擎抓取信息，首页滚动信息应该有一定的稳定性，过快的滚动信息容易被搜索引擎错过，这就要给予滚动信息足够的空间。

　　在链接的广度上的搜索引擎优化，如谷歌和百度将网站被其他网站链接的数量最为衡量网站的标准之一，在同等条件下，一个网站被其他网站链接的数量越多，其在搜索引擎中的排名越靠前，说明其质量较高权威性较强，否则就不会出现如此之多的被链接的机会。

　　在这种标准下，体育企业网站应努力提高自己的链接广度，进而获得被搜索引擎收录的机会和拥有一个好的排名。