整合体育资源，塑造优质体育企业形象

　　体育产业正在处于不断的发展当中，体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要的手段。体育赞助营销指的是，基于品牌战略和营销战略上的一种营销手段。通过向拥有体育资源的持有人提供资金、、实物或技术支持等，和体育组织、活动、项目建立联系。从而可以得到冠名、专利、广告等特权，接着通过了解品牌定位、整合、传播开展一系列的营销活动，并且借助体育良好的社会认可度，建立特有的品牌认可，提高品牌的知名度、品牌形象，创造可以发展的空间。优迈体育了解到，体育赞助是体育赞助营销的一个重要组成部分，是体育赞助营销的核心，体育赞助营销只有利用好体育赞助这一要素，才能更好地发挥体育赞助营销的作用并体现体育赞助营销的魅力。

　　体育赞助营销依托于体育活动，把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化的三者融合，从而塑造企业优质的品牌效应，成为企业强有力的竞争优势。

　　体育赞助营销要坚持战略眼光、品牌至上。

　　体育赞助营销要坚持视野开阔、不断创新。

　　体育赞助营销要坚持二八定律、一三原则。

　　体育赞助营销要坚持谨慎选择、持之以恒。

　　体育是无边界的，但体育赞助营销却是有边界的。首先，体育赞助营销一定要考虑到企业品牌的辐射范围，或者说是营销战略的渠道问题。如果你想做世界品牌，那就应该考虑世界杯或奥运会；但如果你想做某个区域市场，就不要浪费钱去做世界性的体育项目。要选择符合自己企业发展各个时期战略规划的赞助内容。体育赞助的形式无外乎三种：媒体节目赞助、运动队赞助和赛事赞助。企业需要根据自身的实力以及所要达到的营销目标，结合赞助形式的特点进行决策。

　　结合体验营销等藕联目标顾客群。体育赞助营销是以目标顾客为中心，这需要细致、深入、系统的整合营销。首先，企业需要整合不同的营销传播工具，不能只在某一个媒介上进行品牌传播，而要结合目标消费者的接触点，将电视、广播、报纸、杂志、网络、户外媒体等传播工具进行优化组合，更好地实施品牌扩张。

　　优迈体育了解到，我们想要要使赞助项目发挥出一定赞助效益，呈现出好的效果，要具备完善的配套执行能力，企业需要做好营销计划、管理者要培养并配备好执行队伍，掌舵者要保证资金投入到位，才能发挥好赞助效益。