二维码如何成为一种有效的体育营销方式？

　　二维码作为新型的信息和社交传播手段，已经渐渐进入到我们的生活中。二维码是集合文字、图片、数字等信息于一体的几何图形，本质上是一种传播媒介。随着移动互联网发展和智能终端设备的普及，二维码作为基于移动互联网的传播媒介在很多行业中已经得到广泛应用，潘继财学者，认为相比较一维码，二维码的技术特点：高密度编码，信息容量大，编码范围广；容错能力强，具有纠错功能：译码可靠性高，可引入加密措施：保密性、防伪性好；成本低，易制作，持久耐用；条码符号形状、尺寸大小比例可变。

　　优迈体育了解到，二维码是一种效果显著的市场营销媒介。就最近四年来看，二维码的营销作用主要表现在广告领域、电子商务领域。那么二维码这种营销手段，它和以往体育赛事营销的主要媒介手段相比，二维码的优越性表现在两个方面：从体育企业角度来看，二维码可以作为一种创新型的营销方式；对于体育赛事相关消费者，二维码是一种崭新的消费体验。

　　那么除了主要作用，二维码在体育赛事营销中，具体应用在：体育赛事信息推广、赛事票务两个方面。基于二维码的赛事信息推广可以靠企业自建的网站，也可以依托第三方社交软件，它在具体上分为编制相应二维码、获得用户扫描、实现信息传送和互动三个流程。二维码在体育赛事电子商务营销方面的应用主要表现为票务营销，优迈体育了解到：具体操作上分为与运营商合作、自主开发赛事票务运营系统、与第三方电商平台合作。

　　作为赛事举办方需要准确定位目标市场，包括赛事定位和客户定位两个方面，要把用户的体验放在第一位；其次，赛事运营方要提高包括赛事的质量、相关商业营销能力、与产业链中各方的协调能力，等等核心能力；其次，体育赛事运营方应利用多种形式，宣传和加强体育赛事二维码的推广；最后，赛事运营方应注重客户体验的重要性，通过多种形式提升二维码应用于体育赛事营销的客户体验。

　　优迈体育了解到，二维码可以应用在体育赛事相关费用在线支付。随着二维码一系列的应用的兴起，中国的各个互联网公司和商业银行都在二维码支付领域进行了深入的研究，并在实际应用中建立了自己的体系架构，具体分为三种模式：一是传统手机网银支付的链接；二是基于支付宝等第三方账户的支付方式；三是手机外设读卡器模式。这些模式可以实现体育赛事门票、赛事报名费和其他相关费用的手机二维码的扫描支付。

     赛事运营方在手机二维码应用于体育赛事营销活动中处于主体地位，起主导作用。首先，赛事方需要准确定位目标市场。其次，赛事运营方要提高包括赛事质量、营销能力、技术开发和创新能力、与产业链中各方的协调能力、市场应变能力等诸多能力。再次，赛事运营方应拓宽体育赛事手机二维码的推广方式。最后，赛事运营方应注重客户体验的重要性。