体育在线 | 商业门户网站与体育新闻赛事的发展状态？

　　体育信息的传播在互联网中已经得到了广泛的发展，但是当前在我国的主要门户网站中体育信息的传播，还需要优化。其对策主要有：实施差异化策略，树立品牌意识，拓宽体育信息良性传播内容，增建大众体育数据库，重视体育信息资源深度开发、资源重组以及汇编、检索，从而提高网络媒体从业人员素质，增强其职业道德和社会责任心，处理好商业化和舆论导向性的关系。在体育信息资源的网络化应用和集成的过程中，大型的门户网站也扮演着重要的角色

　　而在门户网站网络体育新闻报道中，因为受众者对于体育赛事的进程、结果的特殊需求以及网络新闻报道的特性，网络媒体尤其是商业门户网站进行体育赛事新闻报道时，对新闻报道的形式、新闻的时效性、新闻资源整合能力有着特殊的需求。而不同于传统媒体，网络媒体可以对新闻信息进行加工后，展开文字、图表和图像的传播，通过视频软件的编辑，整合文字、图标、图像、音频和视频等多种表现形式进行传播，有很强的选择自主权。

　　由于体育新闻能为网络媒体带来非常可观的点击量，因此基本上所有的商业门户网站都会设立专门的体育频道对网络体育新闻进行传播，而从另一方面讲，由于商业门户网站一般都具有一个相对其他类型网站而言更高的传播平台，因此，商业门户网站在传播网络新闻方面发挥了巨大的影响力。优迈体育从商业门户网站的现实发展状态来看，国外的雅虎、MSNBC与AOL等网站，在提供体育资讯方面呈现与专业媒体网站并驾齐驱的态势，就拿雅虎的NBA新闻为例，同ESPN英文网站相同，雅虎也对于在赛季中进行的每场比赛进行了详尽的报道，各类技术统计数据的图表在全面的基础上让人一目了然。在赛事新闻方面它同许多家门户网站以及占有体育媒体网站一样，采用的是美联社通稿。而在新闻的原创内容方面，两名雅虎体育的专栏作家沃纳洛夫斯基和斯皮尔除了对一些新闻事件做一些深入浅出的分析之外，有时候也能通过网络挖掘到一些独家新闻。

 

　　在国内的网络体育新闻发展方向，优迈体育以新浪、网易、腾讯、搜狐为首的商业门户网站，由于在体育新闻的传播上发展较早，在人力以及财力资源积累上形成的规模相对其他网站类型而言不可同日耳语。除了背靠大山的体育媒体网站外，还有些从体育论坛做起，在不断的发展中通过良好的互动性不断的积累受众，以一种滚雪球的方式不断壮大自身规模的体育媒体网站。虎扑中国正是这一类网站的典型代表，由于和一般篮球网站相比，在专业篮球论坛中一般受众声音更容易得到表达，而同时由于其具有的聚众效应，专业篮球论坛相较于定位广泛的门户网站更容易形成一种粉丝文化，而有些体育迷在具体 相关领域的新闻挖据和评论上，也完全不输于专业的编辑和记者，每个人既是新闻的受众的同时又是传者，虎扑中国实现了全民理念，由于内容具有相当水准而又在互动上有着出色的表现，虎扑中国凭借着其受众具有较高的粘合度，同样能把网络体育做好。

　　总体而言，国外由于起步较早，以ESPN英文网为首的专业体育媒体网站在新闻业务水准和受众关注这两方面能够与商业门户网站分庭抗礼，而反观国内，第一种情况以体坛网为主要代表，即使新闻业务上不输于商业门户网站，但由于第一种情况以体坛网为这还要代表，及时新闻业务不输于商业门户网站，但由于起步太晚，在网站流量上无法让商业门户网站产生竞争压力；第二种情况比如ESPN中文网，则是受限于自身格局，不能准确找准自身定位挖掘出网站的核心竞争力，在新闻内容和点击量两方面一直无法突破发展瓶颈；反而是以虎扑中国为代表的体育垂直新闻网站，引文其用户具有很高的粘合度，在新闻水准和点击量两方面都完全不输于商业门户网站。