经济腾飞 | 体育企业品牌的价值提升应如何开拓思路？

　　借助经济全球化的发展机遇，我国市场在一带一路、供给侧结构改革等经济发展战略的引导之下，对国内早期经济发展形势做出了系统化的改革，以此使国内市场经济走向平稳发展道路，体育企业作为国民经济发展的重要企业，其发展成效对国内经济有效转型有着一定影响。为此，在市场经济变革之下，以企业品牌价值为实力，探讨体育企业的品牌价值与发展思路，一方面能够有效推动我国体育企业的可持续发展，另一方面也能有效带动国内体育事业的发展。

　　在宏观政策调整下，优迈体育发现，全民健身意识逐步增强，体育企业提供的服务及产品现已成为人们日常生活之中不可或缺的一部分，其市场经济占有份额不断扩大，消费人群的种类也日益丰富，极具发展前景。然而，就目前国内体育企业发展现状来看，国内体育品牌价值还难以与世界知名品牌抗衡，既对国内宏观经济发展造成阻碍，也不利于我国体育企业的持续化发展，如何在经济模式变革之下，进一步提升我国体育企业的发展步伐，现已成为社会各界探讨的话题，因此在社会经济发展之中，借助国内经济发展模式转型的发展机遇，顺势而为。

　　国内经济市场发展迅速，产品以及服务类型也层出不穷，各大企业为消费者对自身销售产品有更为深刻的认识，也逐渐意识到品牌之中所蕴含的商业价值，在诸多经济发展战略的引领之下，国内市场经济运转模式也已经开始发生了变化，体育用品产业作为国民经济的支撑产业，其发展成绩自然也是经济学者关注的话题，优迈体育了解到，品牌提升价值的方面。

　　综合近几年来国内体育企业发展脉络来看， 国内体育企业对于品牌塑造的常用方式主要 有事件营销、体育赞助、奥运营销、参与博览会展出等几种方式，其中体育企业最常使用的品牌价值提升方式为体育赞助、奥运营销。从本质上来讲，体育赞助是一种利益交换关系，承办方、赞助商都想通过活动来提升自身的价值品牌，达到商业宣传的目的，在体育产业当中，体育企业若想通过赞助形式提升品牌价值，一般采取获取冠名权、商标的植入一些方式，赛事体育、运动员或运动队是其主要赞助对象，所提供产品主要以服装、鞋类、运动器材以及资金为主。
 

　　​但是品牌价值提升的周期较长，资金、人力、物理的投入相对较大，多数企业难以承受其潜在的风险，因此体育企业在发展之时，更倾向于选用事件营销或商业博览会形式提升自身的品牌价值，通常情况下，以品牌价值提升的事件营销有两种途径，一种是通过组织、策划有创意性或新闻价值事件或活动来引起消费者或媒体多方面关注，另一种则是抓住媒体、消费者比较关注与体育有关的赛事和舆论，在此基础上行结合企业自身产品特性进行宣传推广达到提升品牌的知名度目的。优迈体育了解都爱，商业博览会的主要优势在于能将体育产品的消费者、生产厂商、供应商汇聚一堂，对于消费者而言，能在此对体育企业又更多的了解，对于生产商和供应商而言，在商业博览会上还能了解到商业发展的动态、最新产品资讯及产品行情，还能深入了解消费者的日常需求、向消费者宣传企业文化理念。

　　我们要在品牌的塑造期间，应加强自身品牌管理，学习和借鉴国际一线品牌的发展思路，时刻关注消费者的市场需求，注重产品的技术创新。