2016年中国“互联网+体育”产业模式新思路行业发展趋势分析

　　中国体育产业规模呈总体上升趋势，体育产业增加值由 2010 年的约 2,220 亿元增 加至 2013 年的约 3,563 亿元，年均复合增长率接近 20%。根据国家体育总局预测，2015 年中国体育产业增加值将达到 4,000 亿元，基本实现占国内生产总值比重 0.7%的“十二 五”发展目标。然而与全球其他国家相比，中国尚有较大差距。2013 年，全球体育产 业年增加值约为 8,000 亿美元，约占 GDP 2%;美国体育产业产值约为 4,850 亿美元， 约占美国当年 GDP 的 3%。中国当前体育产业产值占 GDP 的比重仍然显著低于全球平均水平。　　

　　2006-2013 年中国体育产业增加值及增速

　　在国务院 46 号文的指引及资本推动下，体育产业链上各类型公司也迅速展开“互 联网+”布局，移动互联网和新兴技术正在改变着传统的体育产业模式。

　　体育市场不再仅仅是传统巨头企业间的竞争，对体育用户价值的不断深挖，促使“互 联网+体育”市场不断迎来新的发展机遇。在传统体育跨领域联动程度不高的情况下，智能硬件的普及和互联网的大数据运用将构建全新的产业链运营、生态化发展 的思路， 也为行业发展带来巨大的想象空间。

　　一、“互联网+”模式具有众多优势

　　互联网与体育行业的结合在降低成本、传播、渠道、信息管理四个方面具备优势：

　　1、成本：通过互联网降低营销成本，同时消除由于信息不对称而产生的沟通成本;

　　2、传播：互联网具备及时性、互动性、传播性，通过互联网的传播有望激发长尾效应、社 交效应，从而形成全民健身风潮，激发更大的体育消费潜力;

　　3、去中心化：互联网在

　　消除信息不对称的同时，也削减了经纪人、中间商、分销商、批发商等中介机构的价值， 将重塑传统行业的组织架构、产业链关系、发展进程;4)信息管理：互联网平台将对用户以及行业数据进行沉淀与分析，大数据的养成将进一步帮助体育行业企业进行精准 营销、数据变现、渠道改造。

　　二、“互联网+”模式拥有广阔的前景

　　中国体育产业中不同环节的细分市场所处发展阶段各不相同，现阶段已经形成互联 网化布局的体育产业相关环节中，体育用品销售环节的 B2C 及 C2C 服务市场主要由大型综合电商平台主导，并处于高速发展期;包括体育游戏、体育影视、体育出版等在内的体育衍生环节目前也处于高速发展期;体育赛事环节的在 线制播处于市场启动期;体 育商品制售环节的数字化商品生产制造市场尚处探索期;以 O2O 模式展开的健身服务目前也处于探索期;在智能化设备技术的发展驱动下，各种智能硬件热度不断升温。此外，在线支付、团购市场的火热促进了在线票务环节、在 线体育场地租赁等服务环节市 场的成熟。

　　目前，中国 PC 端互联网体育月度平均覆盖人数超 2.7 亿，人均月浏览时长 52.8 分 钟;PC 互联网体育用户渗透率达 30%，体育 APP 用户渗透率达 26%。

　　移动互联网的不断渗透和智能设备技术不断崛起

　　中国体育 APP 用户和 PC 互联网体育用户渗透率

　　随着大众消费形态的变迁，互联网和移动技术对消费习惯的影响逐步深入，服务在线化与产品智能化进程的不断发展，未来体育产业的机会将由对企业销售逐渐转向 对大众消费者的销售。在此趋势下，企业将力争率先搭建起服务平台和社区，将“游客”(例如鞋服装备购买者、体育节目观众、体育视频浏览者、竞技体育赛事观 众、群体赛事参 赛者等)通过平台、硬件或 APP 的方式进行连接，进而进行数据采集、记录和分析、互动，将“游客”转变为真正有黏性的“用户”，并经过大数据分析进一步整合线上与线下资源与服务。这一商 业模式将进一步盘活体育产业链的各个环节，激发市场创造力 和想象力。

　　三、新兴技术为体育消费模式变革注入新活力

　　近年来，伴随物理芯片、通信技术、云计算等技术的逐步成熟，智能硬件的发展已经具备了一定基础条件;未来，人工智能、虚拟现实等其他技术领域的突破也将持 续推动智能硬件设备的进步;同时，大众生活消费方式也不断向互联网化、智能化变迁。在此背景下，国内体育产业公司也纷纷进行智能硬件方面的布局，具有数据 统计、设备管理、移动社交等各类体育智能设备频频面世，新兴技术的发展与迭代也在推动产业化向纵深发展。目前体育智能硬件市场仍处于发展初期，市场仍有待 进一步培育，智能硬件应用场景有待进一步搭建，但未来体育智能化将成为必然趋势，拥有较强技术实力的公 司将有机会打破固有产业格局，在智能化的新潮流下脱颖而出，成为新的产业巨头。

　　综上所述，随着“互联网+体育”概念的火热与新兴技术的发展，互联网与体育作为新的商业入口，其背后拥有巨大的用户价值。此类利好也将促使体育市场保持创 业与投资活力，不断开创新的市场机会。而以这种全产业链的思维进行在线体育运营是相对应景且创新的选择，可以给行业带来全新的运营思路参考。未来，随着大 众体育活动的 深入开展与体育互联网化的不断变革发展，体育市场也将迎来更大的市场空间。 虽然中国的体育行业发展才刚刚起步，但恰逢互联网腾飞与技术发展变革的黄金时代，借助移动互联网与新兴技术的力量，叠加中国的人口优势，未来十年，中国的 体育行业有望进入一个飞速发展的通道。

　　未来，利用用户数据分析对体育用户价值的不断深挖，将促使“互联网+体育”市场不断迎来新的发展契机;智能设备技术的不断开发与应用，将会催生多样化的全 新商业模式。互联网的大数据运用与智能设备相结合，将可构建全新的生态化发展思路，也 为行业发展带来巨大的想象空间。