江苏常州武进区体育产业的“体育+”

　　在自行车大赛中领略自然风光，在划艇中看山行云动，在长跑中享受鸟语花香。近年来，随着全民健身兴起和居民消费升级，体育赛事与文化、旅游等资源“联姻”已经成为一种潮流。在江苏常州武进区，集健身、娱乐、休闲、交流等于一体的“体育+”，已经成为体育发展的新方向，为经济社会发展汇聚起新动能、新力量。

　　品牌赛事提升影响

　　众所周知，体育名人效应和大型体育赛事对于提升一座城市的知名度和影响力具有独特作用。

　　10月21至23日，2016国际龙舟联合会“世界杯”在武进太湖湾全国龙舟竞赛基地圆满收官，赛事吸引了来自11个国家和地区的近500名选手参加。中央电视台对该赛事进行了全程直播，让全国观众在观赛的同时，记住了风光秀丽的武进太湖湾。

　　11月11日，2016第7届环太湖国际公路自行车赛“西太湖杯”武进春秋淹城——西太湖赛段开赛，由IMG实现世界直播，国内旅游卫视现场直播，让全国乃至全球观众领略了美丽的西太湖与淹城风光。

　　近两年，武进区相继承办过多个高规格、有影响的国际性和全国性品牌赛事，进一步提升了武进的影响力。常州武进西太湖国际半程马拉松赛、华东业余羽毛球团体邀请赛、环太湖国际公路自行车赛(武进赛区)等，让更多人了解武进，走进武进。其中，2015年“西马”吸引了来自德国、法国、加拿大、澳大利亚等国家的73名外籍选手。

　　在赛事和活动的承办过程中，武进区注重将体育、文化、旅游和经贸元素有机融合，从而更好地展示武进城市形象。11月13日举行的第三届常州武进西太湖国际半程马拉松赛也引进央视直播，参赛人数超20000人。比赛当天，将在起终点及助威点举行民俗文化表演，让国内外选手及来宾更多地了解武进的风土人情。

　　溢出效应不断显现

　　目前，“体育+”正成为一种潮流。“特色赛事与特定资源有机结合，往往能产生1+1>2的效果。”武进区体育局副局长陈海明介绍，今年该区旅游节期间推出的城市定向挑战赛，吸引了本地和周边城市的4000余名市民、游客参赛。比赛过程中，武进充分考虑体育与文化、旅游等元素的融合发展，把赛场安排在景区、中心城区、美丽乡村等地，在赛前赛后推出具有浓郁地方色彩的文娱表演。在举办赛事之余，还能游览武进区的各大景点，逛逛繁华的商圈，深入市井探寻历史文化，促进经济发展。

　　深度融合产业腾飞

　　在武进，一批体育产业正在兴起，如何让体育产业进一步为“体育+”服务，从而产生更多的溢出效应?

　　据了解，武进区将重点发展健身休闲、竞赛表演、技能培训、场馆服务、装备用品业。同时，探索发展体育产业新业态，开展城区大型赛事观赏体验、水上运动和山地户外休闲等体育旅游，引入社会资本发展体育康复产业。

　　武进区体育局局长李洪兴表示，“体育+”包括体育健身休闲、体育康复、体育创意、体育传媒、体育资源社会化运作、体育中介服务等形式，作为基层体育部门能做的，是要充分发挥体育主管部门的引导作用，把工作重心进一步向公共服务、消费引导、产业培育、市场管理转移，积极创新行政管理服务方式，通过政策引导、标准化推动、平台支撑等手段，建立健全地方的体育产业管理体系，调动相关部门、地方政府、社会组织等多方面的积极性，壮大各级各类体育社会组织，培育各类市场主体，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性。激发活力，融合发展让体育产业之路越走越宽。