体育产业的蓝海—体育公关—会由于伊利和蒙牛因宁泽涛撕逼火爆吗？

　　撕逼的背后是商战

　　千万不要以为，宁泽涛事件有大家看起来的那么单纯。其实不管是宁泽涛本人，还是中国游泳队，都只不过是被推到台前的傀儡。本次冲突背后，其实是蒙牛和伊利这两家乳业巨头的商战。两派、四方的博弈，只有宁泽涛是最吃亏的人，因为他是四方中最弱势的那个。

　　事件刚刚曝光之时，小狼就断言，这一定是蒙牛方面操作的一场公关战。用小号发布微博的人，要么是蒙牛的公关，要么是游泳运动管理中心迫于蒙牛的压力而为。

　　从最近几天得到的最新内幕来看，这种判断基本没什么问题。毕竟，游泳中心就算再傻Ⅹ，也不会主动在奥运会前这个关口，主动挑起和自己主力运动员的矛盾。这背后，一定有大赞助商的身影。用意很明显，给宁泽涛施压，抢占舆论先机。再甚者，得不到你就毁掉你。

　　事件前期，蒙牛和游泳中心占尽了先机，毕竟这是他们主动而为的。除了宁泽涛的铁粉外，舆论都不支持他。毕竟，从现在的材料来看，是宁泽涛违规、违约，去赚了不该赚的钱。

　　宁泽涛方面以及他背后的伊利，则形象受损严重。

　　商战为啥只有一头热

　　然而，以往的商业公关战，都是双方你来我往。比如著名的3Q大战，那场面甚是好看。

　　可这一次，宁泽涛和伊利却集体失声。从没有过正面的回应。

　　一方面，宁泽涛方面没有正面回应，是因为他现役运动员和军人的身份。奥运会就在眼前，一切要以奥运会为重。但更重要的一点，是宁泽涛和他背后的伊利有点懵圈了，不知道怎么回应，如何回应。

　　之所以宁泽涛落在了舆论的下风，是因为蒙牛和游泳中心手里攥着一条“铁证”——蒙牛今年成为了游泳队官方赞助商，宁泽涛却违约接了伊利的代言合作。

　　伊利此前才是游泳队赞助商

　　从逻辑上讲，这场撕逼的关键点在于，宁泽涛和伊利签约、蒙牛和国家队签约，到底哪个在前哪个在后。

　　可是这个关键点，蒙牛和国家队避而不谈。伊利方面沉默不语。给外界造成了一种刻板印象——一定是蒙牛先签下国家队，伊利之后才签的宁泽涛。

　　事实真的如此么?未必。最起码从公开资料就可以看到，2014年青奥会的时候，伊利就已经找宁泽涛合作了。那时仁川亚运会尚未进行，世锦赛更要在一年之后，宁泽涛还是没人关注的年轻人。

　　再加上，国家队以前一直都是伊利赞助的。难道，伊利没在仁川亚运会、世锦赛后宁泽涛大火时，趁热打铁签下他?如果伊利一直不发声，那这只能成为悬案。但从逻辑和公开资料来看，恐怕伊利和宁泽涛的签约时间，在蒙牛之前。只是蒙牛在今年突然发力，从伊利手中抢走了游泳队。最终，宁泽涛不过是被夹在中间的替罪羊。

　　如果，我只是说如果。宁泽涛和伊利签约在前，那么国家队对于宁泽涛的种种指责，显然就完全站不住脚了。

　　伊利失声的背后是体育公关的机会

　　体育公关并不少见，但以往的体育公关显然图样图森破。他们不过就是邀请媒体和明星参加个活动，发发稿子罢了。与3Q大战之中的财经公关、科技公关，完全不在一个档次上。

　　也许，我只是说也许。伊利并不是不想发声，只是苦于不懂得如何去发声。

　　公关这个行当，有点类似于媒体记者，需要什么都懂点，但又要精于某一领域。想干公关不难，但想干好并不容易。

　　具体到本次事件，如果伊利想要打好这场商业战、公关战，那就需要一个靠谱的体育公关。这个公关团队，既要拥有普通公关公司的能力，同时也需要特定体育方面的能力。拥有体育KOL资源、体育媒体渠道、了解游泳中心的恩怨情仇和运作机制、懂得体育迷和体育舆论的关注点。

　　显然，伊利恐怕不是不想发声，而是找不到这样一个靠谱的团队。估计蒙牛也没有这样的团队，但蒙牛毕竟是主动出击，可以做好筹谋。

　　中国的体育产业正在迎来前所未有的发展良机，而体育公关这个领域，显然没有跟上整个体育产业的步伐。虽然类似本次的公关战，并不会是体育明星代言商业品牌的常态，但一定也会定期上演。再者，体育明星团队显然也需要体育公关的帮助。

　　所以，体育公关可能是体育产业中的一片蓝海。也许若干年后，每个赞助体育项目的公司、每位中国的体育明星，都需要一个真正专业的体育公关团队在其背后出谋划策。