话体育 | 体育产业网络营销在新媒体方面有哪些策略？

　　新媒体区别于传统媒体，具有独特的优势，即传播性、互动性、精准性，随着新媒体的发展，新媒体在产品品牌的树立、促进企业产品销售等方面的优势越来越明显。并且，我国的新媒体方面已经具有了，日益完善的技术支持体系、越来越多的受众群体、传播效果的日趋精准以及比较高的性价比。

　　近8年来，国务院办公厅不断对体育产业的发展做出规划和部署，可以说，体育产业拥有前所未有的重大发展机遇。作为一个朝阳产业，体育企业要正确认识当前产业的营销状况，积极把握在新媒体背景下我国体育产业营销发展中蕴含的发展机遇，以此为基准，采用应对的营销策略，提升企业的竞争能力和经营水平。

　　新媒体和新媒体营销

　　新媒体是新的技术支撑下出现的媒体形态，他是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网卫星等渠道以及电视、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体被称为“第五媒体”。

　　新媒体营销和传统营销模式有所区别，传统的营销（广告以及公关）追求的是所谓的“覆盖量”或者叫（达率，Reach），这种传播方式本质上属于宣传模式（propaganda），传播路径大多数为单向。而新媒体的营销模式，是将propaganda向involvement（卷入度）的改变。新媒体营借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让靶向群体卷入具体的营销中的目的。

　　新媒体深刻改变了人们的信息接收方式和习惯，从以前的按点按固定节目收看电视、收听官博的束缚转到可以随时随地捕捉、交流信息，新媒体以锐不可挡之势给媒体业带来了巨大的变革。

　　作为已经日趋成熟的博客营销，微博和博客作为一种互动平台已经拥有越来越多的用户，博主可以根据自己的视角来对各种跟问题作出判断，表达看法。疑惑。所以，博客和微博作为新媒体中的中流砥柱，具有很强的真实性，容易引起受众的信任。通过互动反馈的信息能给大众传媒带来新的传播理念和报道角度，挖掘深度。可以更加精准的吸引消费者。体育产业相关企业可以借助互动平台，吸引精准的客户。

　　新媒体传播性价比高

　　传统媒体的广告是按照“千人成本”来收取的，即某一广告所送达一千人需要的成本。相较于电视、广播等传统媒体，在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，及时可改动也往往付出很大的经济代价。而在网上投放广告可以及时更新内容和纠错。自动化的软件工具支持创作和管理，网络广告的收费远远低于传统媒体的广告价格，节约更多的消费成本。

　　体育产业网络营销的新媒体营销策略

　　微信公众平台或微博营销策略

　　在微信公众号或微博上，可以加速品牌人性化的进程。品牌通过内容的展现从以前的让消费者知道我是谁，转向知道我是谁并对我感兴趣，甚至与他人进行分享。但是个人博客或个人微博往往有很大的随意性，而企业想要通过这个工具实现传播效果，需要遵循下面四大策略：内容营销领袖营销、活动营销和情感营销。

　　社区网络营销策略

　　网络社区是指包括BBS论坛、讨论组研究室、公告栏等形式在网上交流的空间，同意主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。网络社区作为电子商务的一种商业模式已经得到了广泛的认同，如果网络社区经营成功，可以吸引越来越多的企业将广告向网络社区投放，广告收入就越高，除广告费用外，如果社区成员对社区产生强烈的服务需求和忠诚感时，还可以收取会员费等等。

　　体育产业相关企业，可以利用在网络社区比较活跃的意见领袖来有针对性的宣传企业产品、引导消费。这类意见领袖一般在社区表现活跃号召力强，在社区中帖子支持率较高的人，选择他们进行交流或了解企业文化，刺激他们对企业品牌传播正面的网络口碑。

　　网络视频营销策略

　　在视频网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传或推广。

　　SNS网站营销策略

　　SNS，专指社交网络服务，包括了社交软件和社交网站。也指社交现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。体育企业可依托SNS网站建立体育活动互助系统，用户可以与有共同兴趣的肉疼在互助系统上进行协作，制定出个性化的活动，语句自己喜好活动地点、交通、活动器材等信息及时收到自己的推荐和建议。