康比特董事长白厚增的冰雪产业生意经

　　中国体育报记者 刘先永

　　即将于3月18日在北京举行的2017年女子冰壶世界锦标赛，是北京筹办2022年冬奥会期间在赛事组织层面一次重要的练兵，同时也是北京推动冰雪运动和冰雪文化在群众中间普及的重要举措。

　　而对于该赛事赞助商北京康比特而言，赞助女子冰壶世锦赛是其争取参与到2022年北京冬奥会的重要前哨战，“如果说2008年北京奥运会是一场国家形象展示和公关的奥运会的话，那么我认为2022年北京冬奥会就是一场经济奥运会。”康比特董事长、总经理白厚增说。在他看来，中国申办2022年冬奥会，大力普及冰雪运动，发展冰雪产业，和京津冀一体化、健康中国和全面实现小康社会等大的发展战略紧密相连，息息相关，“2008年奥运会，康比特还没有能力参与到奥运营销中来，但是我们作为运动食品领域里的先进供奥企业，为奥运会做出了贡献，随着康比特的发展壮大，我们希望能分享2022年冬奥会给企业品牌带来的营销机会，以企业自己的方式支持北京举办冬奥会。”

　　实际上，康比特成立十几年来，一直和冰雪运动走得很近。在公司刚刚成立不久的2001年，康比特就介入了当时中国短道速滑队的营养保障和生理生化监控工作。据白厚增回忆说，和其他国家队一样，那个时候的专业运动队普遍缺少运动营养和生理生化方面的技术支持，“我们到队里观察到，当时为了提高队员体能，队员们的饮食肉多油大，而国外队员主要以摄入碳水化合物为主，辅以适量糖分。后来我们的技术保障团队进驻后，根据队员每天的身体生化指标，调整饮食结构，用专业的运动营养食品取代传统的膳食补充方式，效果非常显著，在随后的2002年盐湖城冬奥会上，杨扬等队员的体能状况非常好，顺利实现了中国队在冬奥会金牌榜上零的突破。而目前一些新组建的国家队如雪橇队等，也都在利用康比特专业的科技服务，争取在短时间内实现提升成绩的目标。

　　在随后的几年里，康比特不但继续支持冬季运动国家队，还请申雪、赵宏博担任其品牌形象大使，“在服务国家队的过程中，康比特和很多冬季项目的运动员都非常熟悉了解，他们在平时训练中的刻苦程度，以及在赛场上的拼搏精神，我们都看到眼里，也非常钦佩，这种不惧困难，用于挑战的精神，和康比特追求的不断创新，勇于进取一脉相通，所以在申雪、赵宏博拿到了2010年温哥华冬奥会双人滑冠军后，我们就请他们担任康比特的形象代言人。事实证明我们的选择是非常明智的。”

　　出生于我国冬季运动开展比较好的黑龙江七台河市的白厚增，自小就接触冰雪，自然对冰雪运动情有独钟，“我们小时候一到冬天，到处是冰场、雪地，孩子们放了学都会玩上一阵子才回家，那是一种发自内心的热爱。”针对目前国家密集出台发展冰雪运动的政策，白厚增同样非常兴奋，并介绍了自己的冰雪生意经：“我们在两年前已经研究并立项，要进入冰雪产业，也在和昌平区有关部门和机构商谈共建雪场的事，未来康比特将围绕着雪场经营、青少年培训等业务，组建俱乐部，利用康比特在场馆管理、运动营养产品和技术等方面的优势，做精做大冰雪业务板块，同时我们希望介入在家门口举办的2022年冬奥会，把康比特的品牌和服务推向世界。”