反思“乔丹”案：投机取巧终“受缚” 自主创新为王道

　　新华网北京12月9日电(记者李旭)不可否认，乔丹体育在成立后的数十年里一直为企业发展付出巨大努力，但从一开始“乔丹”这一品牌的定位，就为其今后的发展埋下了“祸根”。

　　“迈克尔·乔丹”的名头给乔丹体育带来了最初的资本积累，毕竟那些年，国内狂热的迈克尔·乔丹粉丝比比皆是。初期鱼目混珠的利润给他们带来不少甜头。但随着企业不断做大做强，甚至谋求上市，当初他们“引以为傲”的小聪明却成了通向更高峰的最大阻力。背负山寨的名声，乔丹体育所有试图进一步提升品牌价值的努力，或许都会因为“乔丹”这两个字的失去而付诸东流。

　　其实在乔丹体育兴起的那个时代，山寨风已成为中国体育用品制造业的一个缩影。耐克王、阿迪王、LI-MING、麦迪逊、姚明一代……无数个让人失笑的品牌都是那个时代的产物。缺乏自主创造力和推崇拿来主义是山寨品牌的弊端，同时，知识产权意识淡薄及相关政策的不健全，使得山寨风一时风靡中国体育市场。这样的经营理念为企业在初级阶段快速提升了大众认知度，但随着品牌的发展，这些擦边球必将成为企业前进的绊脚石。

　　此前，阿迪王的没落已给山寨品牌敲响警钟。曾创造过销量过亿奇迹的阿迪王早在2013年就因侵权而失去了“阿迪王”的商标。当年，借着阿迪达斯的东风，再加上相对低廉的价格，阿迪王曾迅速在全国三、四线城市占据一席之地。最鼎盛之时，阿迪王在全国铺开3000多家门店，年利润破亿元。但很快，因为阿迪达斯的起诉，阿迪王最终将其中文商标和三角标LOGO无偿转让给对方，这也意味着，这个曾火遍大江南北的国产山寨品牌，像流星一样在短暂的辉煌过后迅速坠落。

　　迈克尔·乔丹曾经说过，“在过去30多年的时间里，从在NBA球场上打球的早期开始，基于我的名字和球衣号码，我积累了声誉并建立了国际知名的品牌，我有权保护我的名字和声誉。”“乔丹”案的宣判，恰恰说明了任何一个通过自身努力和坚持而成就的品牌，都值得尊重，而那些试图通过借助别人的努力来成就自己梦想的行径，也必将受到应有的处罚。

　　近年来，中国体育产业迅速的发展给体育用品制造业带来巨大潜力，在国家鼓励“双创”，倡导自主知识产权的今天，企业要想谋求更好的发展，除了自主研发、深耕细作外别无出路。曾经那些试图通过“借”别家东风发自家大财的“捷径”，再也不会给企业和品牌带来益处。毕竟，除了国家政策法规的日益完善，经过无数山寨货历练的普通消费者的眼界，也再不是当初那个“傻傻分不清”的水平。